日前，“天津银行·2023天津马拉松”顺利举行，来自世界各地的3万名选手齐聚津门，这是最早可追溯到1981年的天津马拉松赛事在时隔多年后，再次回归天津主城区举办。

作为本届赛事的冠名商，天津银行以本次马拉松为契机，争当“金融+体育”赛道领跑员，用金融深度赋能体育产业，进而打造体育金融生态圈。

在活动筹备期间，天津银行不仅冠名赛事，更是举全行之力为赛事助力助威。赛事当天，该行在金茂汇、奥林匹克中心设置两个终点服务站，在赛事路线主要节点设置5个助威加油站，集结该行员工组建啦啦队，不仅为参赛选手加油打气、提供充足的后勤保障，更是化身宣传员，做好城市与自身品牌宣传。与此同时，该行还牵头组织了一支由工商银行、邮储银行、渤海银行、国新证券、天津农商银行、鄂尔多斯银行、承德银行、民生证券等多家金融机构的交易员组成的“金融跑团”，成为比赛队伍中一道亮眼的风景。

此次天津马拉松迎来29个国家和地区的94755人报名参赛，火爆程度可见一斑。“天津银行·2023天津马拉松”路线公布、“天津银行·2023天津马拉松”奖牌亮相……从本次赛事首场新闻发布会开始，天津银行成为与天津马拉松和天津深度绑定的“热词”，让天津这座“哏儿都”再次登顶热搜的同时，也收获海量用户的积极转发和分享。统计显示，自该行微信公众号开通马拉松报名通道以来，累计涨粉近4万。10月9日至10月15日期间，天津银行位列城商行品牌传播力转发数指标第一位。而在前期举办的天津·马拉松博览会上，天津银行通过设立会场最大展区，进一步呈现金融和体育的完美融合。

近年来，天津银行已与天津市体育局及相关体育类企业对接，围绕“金融+体育”生态达成合作意向。针对体育产业的特点进行金融产品研发，重点支持体育场馆、体育旅游综合体、产业园区等基础设施建设，为体育器材、运动装备等体育周边产业提供金融服务；设定专项“体育贷”产品，支持一批体育小微企业发展；充分运用“智慧通”、手机银行、网络金融产品等为各类行业主体提供金融服务。

记者了解到，天津银行还计划设立“体育—金融”综合服务平台，通过协同化的服务机制，积极推动面向体育企业和创业者的融资对接与交流培训；建立运动员支持计划，通过专项运动员基金等方式，资助优秀运动员的训练和比赛，不断做优做大体育朋友圈，从而实现多方共赢、效益共享。

聚焦打造金融体育生态，天津银行始终奔跑在第一线，并与地方经济发展同频共振。今年以来，天津银行进一步强化“深耕本域、做优外域”，各项工作实现了质的有效提升和量的合理增长。截至今年9月末，该行资产总额已达8147.47亿元，较年初增幅7.05%；实现营业收入126.58亿元，较上年同期增幅6.54%；实现净利润33.31亿元，较上年同期增幅5.81%。

来源：金融时报